不敢设想网友的嘴会有多毒

即使总能在 B 站刷到春晚段子，沈梦也还是好多年没好雅瞻念过春晚了，闭上眼追忆 2024 龙年春晚，除了"尼格买提魔术卡牌没对上外"，尽然一个有爆点的梗也没想起来。再往前回拨十年，如今能留个印象的策划也只须"扶不扶"和"小沈阳的苏格兰情调"了。

但春晚老是要看的，就算连微博上的段子手也失去捉弄的意思，也能给大年三十走亲访友当个布景 BGM。偶尔烦扰到冷场的时候，沈梦便会用春晚来升沉话题，拉着七大姑八阿姨的手说，"这岳云鹏又出来了，连演些许年了"，公共的视野皆皆升沉到电视机上，随着乐呵乐呵几句，脑怒一忽儿就没那么僵了。

未必候一晚上拜个几家，若是隔得近的话，沈梦就能断断续续看完竣个节目，在磨练有素的嗑瓜子、剥砂糖橘、塞红包等"新型贺年工序"中，雅雀无声在夹缝中追完竣场春晚。

在 B 站还莫得出皆"春晚瞻望、在线切片吐槽、段子改编联欢"组合拳的期间，春晚起到一个"元老级直播带货"和"前互联网期间众星造梗"的作用。

过经常届春晚中，刘晓庆的"晓庆衫"、牛莉的粉色大衣、张小斐的孔雀蓝外衣，都曾靠着数以亿计的国民流量被速即带火，连一向只买平替的她也忍不住搜索同款，简直每年除夕晚上，都会有几件明星同款速即冲上热榜成为"淘宝爆款"，开年返工的时候，沈梦发现办公室里不青娥共事都撞了衫。

"眼睛一闭一睁这辈子就畴前了""公鸡中的战斗机"等等名梗亦然乘着春晚春风，一跃成为尽人皆知的流行语。2008 年春晚，蔡明还不是 B 站上阿谁灵魂歌姬菜菜子，郭达也还莫得淡出世东说念主视野，蔡明一句嗲声嗲气的"为什么呢"成了春节七天里被公共"玩出花"的贺年语，走的是"先有春晚才有梗"，而不是"先有梗才有春晚"。

但沈梦也以为，现时的春晚还是成了"热梗融梗大赏"，编剧不错凯旋在微博、小红书上搜" 2024 热梗大全"，如法泡制地照搬进去，查重率高达 100%，再配点台下提前录制好的罐头笑声，主打一个"氛围拉满就到位"。是以，她甘心目不苟视抱着 B 站看一晚上《武林传闻》，也懒得让春晚给我方提供心情价值。

当看到" B 站第一次拿下春晚直播"时，沈梦并莫得堕入"双厨狂喜"的脸色狂欢里，她和广博" B 友"相似在想考着：究竟是春晚在给走着下滑路的 B 站"续命"，如故 B 站终于有了"正宫身份"，不错正直光明给春晚提供二次创作素材？

春晚虽已不像畴前那样万众期待，但毕竟仍是一说念除夕夜的"大餐"。B 站加入"春晚斗田主"战场，小红书和阿里还能坐得住吗？

"小众"签手"群众"

1 月 9 日，哔哩哔哩（下称" B 站"）文书与中央播送电视总台《2025 年春节联欢晚会》达成协作。

为什么 B 站独独寄望春晚？只须春晚还有年青化的流量池、还有时势更多元的内容，那么 B 站就需要春晚。

在好多东说念主的印象里，春晚还是没落了、远走了、失宠了。但用数据谈话，恶果陆续能颠覆群众设想。

从电视端看，2024 年春晚直播总收视份额达 75.61%。其中，总台转播频说念总收视份额 46.06%，创近 9 年收视新高。

有 B 站用户评价："春晚哪怕是几个主执东说念主在舞台上打架，我都以为很雅瞻念"，喜提 1.2 万点赞。

从 B 站一直强势占领的新媒体端分析，春晚亦然头等公论事件和话题发酵源，吸纳了大部分网罗用户。直播用户鸿沟 7.95 亿东说念主，春晚关联视频点播播放量 43.63 亿次，怎样看都像是一块让各大网播平台垂涎的"肥肉"。

更况且春晚凯旋将 B 站的见识用户遏渐防萌。一直以来，B 站的主要群体即是年青的 Z 世代，而据统计，昨年春晚 15 至 44 岁年青不雅众所占比例高达 51.59%，受众群体高度重合。无论是年青东说念主意思意思的舞剧《只此青绿》，如故受到热捧的 0713 男团、十个勤天，节目类型、声威、热梗都能成为他们选定春晚的原理。

现时，在小红书、抖音的冲击下，B 站视频内容还是不再是"独家专供"，好多创作家还是选定多平台同步更新，或是在 2 年前的" UP 主停更潮"后转投商单价钱更高的前二者。若是能拿下春晚直播权，对 B 站来说就有"宫斗复宠"的机会，给了创作家一个回顾的机会、年青东说念主一个不雅看的由头。

另一层真义则是，B 站需要更好的内容文化与品牌拓展，来丰富内容生态、开垦交易模式。

一直以"包容小众文化"为标签的 B 站，如今也坐拥近 4 亿的月活量。小众意味着选题和作风上的局限性，并不利于 B 站朝用户鸿沟蔓延、主流文化转型的见识前进。争取春晚直播权，这关于比年来月活用户数增长放缓的 B 站来说，是个破圈利好的信号。

2024 年，是 B 站创立的第 15 个岁首，亦然 B 站走向盈利的挫折时刻。之前，B 站在交易化上一直看不到路在何方，直到 2024 年三季度才终局了单季度的盈利。

告白和直播正在成为拉动 B 站营收的中枢能源。据 B 站 COO 李旎露馅，618 平台全体预算联系于昨年涨幅特出 30%，不雅看来去类内容（带货）的用户数目达到 3720 万，同比涨幅特出 100%。

充电、带货、商单，是 B 站现阶段主推的三种交易化方式。走出 UP 主停更潮的风云，B 站想要留下创作家，就只可靠提高收益、"花钱谈话"。以春晚直播为营销事件，赞成、告白不会少。

至于春晚为什么选定 B 站？不是一个哈姆雷特式的问题，而是大局已定后的势必恶果。

尽管依旧有着国民级热度，春晚口碑南北极分化亦然事实。毕竟早在 2012 年，赵本山就说过："春晚成了个秀场，好意思东说念主越来越多，舞台越搞越大，科技越整越高，离老庶民越来越远。"

现存造访也标明，Z 世代期待的是柔化说教方式的春晚，是更接地气、更直白地抒发幽默的春晚，于是他们选定借助戏谑化吐槽抒发本人立场。算作一个用户群体更偏年青化的平台，B 站恰好伙同了一帮 UP 主，掀翻"瞻望""押题"和二创春晚之风。

在 B 站上搜索关节词"春晚"，内容琳琅满目、题材万般。在"春晚混剪"类目中，@UP-Sings 2018 年发布的《【春晚鬼畜】赵本山：我即是念诗之王！【修订春风吹满地】》如今已成绩 1.2 亿播放量，被收录至"入站必刷 98 大视频"；而"经典节目回顾"上，也有 @MarcusPierce 发布的《1990 年春晚小品》斩获 1289.7 万播放量，1.7 万挑剔里简直每三天就有东说念主掀翻一波"回忆杀"。

"春晚嘉宾联动"类型中，影视飓风矩阵号 @亿点点不相似 和刘谦协作的《决战刘谦！魔术 VS 超高速录像机》成为"第 131 期每周必看"视频之一；就连对春晚推行的分析，@十三只牛 的成名作《春晚为什么越来越出丑？因为原来就不是给你看的》也得到不少东说念主的共情和同感。

春晚再执久，也不外一晚上短短四小时，而 B 站分析、剖解、延长，带来的究诘度是朝上数十年的，部分作品甚而不错成为被无穷轮回的经典视频，反哺春晚一波热度。

天神投资东说念主、资深东说念主工智能群众郭涛默示：" B 站拿下央视春晚转播权是看顶用户流量与活跃度，借春晚劝诱新用户、提高平台流量并扩大用户基础，使其从年青文化平台向更平庸主流文化鸿沟拓展，同期，还可丰富内容生态、增多话题度与用户粘性，激勉用户围绕春晚进行二次创作，从而赢得交易变现与协作机会，挖掘告白、电商等新交易价值。"

与其"官方被黑"，不如加入斗殴，正值两边都脍炙生齿、无忧无虑。

B 站偷偷发力

一向在营销宣传上号称"显眼包"的 B 站，首战春晚就初显矛头。官宣当日，"上 B 站，和 3 亿年青东说念主整个看春晚"的首页 slogan 还是上线，被展示在最显眼的首页 banner 位，昨年在笑剧界大出锋头的付航、阎鹤祥也被 B 站请来合拍品牌短片，教学"弹幕看春晚，答题赢现款"的互动玩法。

B 站的年青东说念主一直很爱"过年"，"一世在水里从未着实上岸"的他们为"年"赋予了新的界说，找个由头吵杂一下、聚在整个，B 站一年一度的贺年事，其实即是最早的一批二次元用户，为了与同好们欢度春节好处的小春晚。

这一次，"贺年事"要形成大团圆，28 日 B 站将同步运行二次元贺年事直播、春晚幕后花絮超长直播《春节找乐子大会》，品牌说念具、互动玩法被植入春晚场景，春晚有几率依靠年青东说念主向家中长者安利终局小带大的拉新，B 站也有机会终局更广层面的破圈。

同期，春晚官方账号也还是入驻 B 站平台，首条视频《春晚来 B 站啦！有了春晚即是年！》获推送，立起了"碗哥碗妹"的拟东说念主化东说念主设，尔后逐日定时发送《纪念里的春晚》系列视频，靠"一手怀旧牌"与"日更 2 条"的速率，10 天内涨粉 41.4 万。

种种举措标明，B 站和春晚都还是作念好了准备，要向互相"双向奔赴"了。

但弹幕准备好了吗？弹幕审核准备好了吗？公论的焦点依旧在于"审核门径"，毕竟 B 站 UP 主一向指天画地，出丑即是出丑、雅瞻念即是雅瞻念，不会因为平台大小而动摇。

这场历史性攀亲是跨代际的，是小众与群众、年青化与锻真金不怕火葬、眷属式与群聊式的联袂，好多东说念主都在惦念二者间的"文化断裂"。

弹幕文化发祥于"吐槽草根视频"，背后的起源是日本动漫，而春晚一向是主旋律的、界限严明的，老一辈不雅众首次斗争弹幕文化后，可能会以为"吵""乱""低俗"，而年青东说念主被"捂嘴闭麦"后也很容易"逆反"，门径的压力就交给了 B 站审核。

对此，B 站用了 AI 技巧加东说念主工筛选，还敕令资深用户担任"义务监督员"，务求把违章弹幕拒之门外。

即使花鼎力气、大价钱也要保留弹幕功能，还要加鼎力度造势，因为弹幕果真植根在了 B 站的血脉里，亦然 B 站的灵魂。

发及时弹幕，与同看者隔空互动，弹幕突破了孤独的不雅影体验，赋予了内容一种流动的酬酢氛围。与之陪伴的是一种在场感——"我在这里，见证当下"，每个东说念主都与节目有着深度贯串。

春晚的年复一年都将不才一秒成为历史，意象正记载着、感知着历史，就富饶让东说念主承诺，更别提我方的弹幕将要公之世人，也成为时分遗产的一部分。

时于当天，《甄嬛传》《武林传闻》等等视频中的金句弹幕还会被网友"显微镜式放大截屏"，就诠释弹幕在今天依然有跨时空的价值。

诚然，除弹幕外，B 站也十足不错设立及时互动法子，比如对节目进行投票、竞猜，甚而让弹幕成为春晚某些节见识延长，增强不雅众的参与感，让春晚更像是东说念主东说念主可及的除夕饭，不是自娱自乐的厨艺扮演。

春晚再现斗田主

抢到春晚香饽饽的，不啻 B 站一个。13 日，小红书文书成为" 2025 年总台春晚独家条记共享平台"，二征春晚沙场，直播节目《公共的春晚》再次邀请央视朱广权加盟，已是"未播先火"。

连年协作的抖音，15 日官宣了"除夕夜上抖音看春晚直播"的全新企划，也公布了"新春直播季"陪伴式 IP，执续一个月直播多场演唱会、晚会。

时隔七年第四次牵手春晚的阿里巴巴也成为蛇年春晚独家电商互动平台，淘宝、天猫有望再度相接春晚同款效应。

长视频平台、短视频平台、图文平台与电商平台皆聚一堂，春晚不再仅仅一味"整点发红包"，万般新玩法上阵，家家都想吃这碗流量饭。

比如同为新东说念主的小红书，最近几天因领受近 70 万" TT 百姓"，已是空降一波泼天流量，站内日活月活都在稳升，向国际用户输出春晚文化，是个相当好的机会。

而抖音现时仍是各线城市用户用短视频看春晚的第一弁言，在归程、除夕饭、室外、迫于条目只可单独过年等场景下抖音即是除夕看春晚的头号神器。抖音火山版、抖音电脑版、Pad 版以及鲜时光 TV 都很相宜春晚想要"增多播放介质"的需求，"大屏追春晚"亦然个噱头。

2025 年春节尤其劝诱世东说念主眼球的，还有"蓝包"，也即是微信开始的电商直立物功能。一个月内，抖音、淘宝快速跟进近似玩法，业内东说念主士多量认为，多年前春节红包大战的盛况或将重现。

B 站想要拔得头筹，需要慑服的不单要我方，还有运营警告锻真金不怕火的敌手们。

领有我方特有文化"电场"的 B 站，其实不需要执着于在春晚当夜就与他东说念主分出个上下，毕竟骄横让 Z 世代选定发弹幕看春晚还是是一大告捷，劝诱 UP 主在直播狂放后赓续究诘、创作和共享更是看家本领，不管恶果怎样，已是在技巧、审核、运营上都领受了一次大考。

本年的春晚，更像是各家平台的"练兵场"，营销侧、互动侧的新点子都不错拿出来溜溜，测试测试用户的明锐度，世界武功唯快不破九游体育娱乐网，先出招的东说念主耐久占起初机。