这些年，苹果可谓成了“老先人严选”，年年声称史诗级飞跃、创始性改造，终末却总像“老屋子翻新”，年年就挤出那么点牙膏来，国行版如故个阉割版。本年，你还会买单吗？

作家 | 何驰

题图 | 2025年iPhone秋季发布会视频截图

2025年的秋天，64岁的库克站在乔布斯剧院，宣告苹果“史诗级”的“科技春晚”追究开场。

（图/苹果发布会现场）

苹果高管团队中，近半数已年过六旬，要搁我们这儿，都是一帮快退休打鸟、跳广场舞的东说念主了。

此次的主题是“超燃”（Awe dropping），有东说念主辱弄是“超难”，一个惊惧的科技巨头，正在进行一场关乎其异日生死的防碍博弈。

（图/酬酢媒体截图）

这场发布会推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款AirPods Pro 3耳机，被网友辱弄为“年年挤牙膏，本年终于挤爆了”。老本阛阓给出最平直的反馈——苹果股价盘中跌幅接近2%。

这些年，苹果可谓成了“老先人严选”，年年声称史诗级飞跃、创始性改造，终末却总像“老屋子翻新”，年年就挤出那么点牙膏来，国行版如故个阉割版。本年，你还会买单吗？

“薄有什么用，买追想还不是要贴个膜、套个壳”

当晚最大的亮点当属“史上最薄”的iPhone Air，5.6毫米的厚度绝顶于三枚叠在全部的1元硬币。有分析师量度，iPhone Air在2025年出货量能达1000万台。为了这极致浮薄，苹果就义了续航、散热和双摄，还用eSIM取代了SIM卡槽（eSIM刻下仅中国联通一家因循，据传中国电信、中国出动也将很快盛开因循）。网友吐槽：“这手机薄得能一屁股坐断”“薄有什么用，买追想还不是要贴个膜、套个壳”。

阛阓的一致主见是，苹果在2025年推出一款以“薄”为卖点的 iPhone Air，极可能是在为来岁推出一部更浮薄、张开后两倍大的折叠屏手机铺路。

（图/iPhone官网）

iPhone 17 Pro系列背部接收横向大矩阵相机布局，不再像“浴霸”，而是像贴上了一块暖宝宝，被部分用户称为“史上最丑iPhone”。比起16 Pro的后摄5倍光学变焦，此次声称升级为8倍光学品性变焦（说东说念主话等于4倍光学变焦后，进行数码编订，够发一又友圈用）。而17 Pro Max 2TB版块17999元的订价，也让网友惊呼“割肾价”。

（图/2025年iPhone秋季发布会视频截图）

当作苹果最畅销的可一稔居品之一，AirPods Pro系列成为发布会的茅头兵。AirPods Pro 3新增光学心率传感器，还能在Apple Intelligence驱动下完了及时语音翻译，淌若对话两边都戴上，无需手机屏幕，就能及时跨说话雷同，但及时翻译的功能刻下暂不因循汉文，国行版因AI功能缺失，及时翻译暂时也无法使用。

Apple Watch 改造似乎堕入了停滞，三款新品虽因循5G 网罗，但均沿用前代S10 芯片，且国行版暂未提供实用的高血压监测功能。

网友们评价，“此次照实有升级，不外是千呼万唤少量少量挤，看了看手里的13，再战两年吧。”“以前：没钱买苹果。当今：有钱也不买苹果。”“对不起，我因循华为，终末买了vivo。”“华为不凡民众不香吗？荣耀GTpro更有性价比！”“最心爱看到的等于，有东说念主边骂边买。”“买不起爱马仕，就买个爱马仕橘吧，哈哈。”

2025年，苹果的“分水岭之年”

2025年，苹果踩着钢丝行进，处在名副其实的“分水岭之年”。

特朗普政府的“平等关税”战略像一柄达摩克利斯之剑高悬头顶。摩根士丹利曾量度，若按岁首好意思国对华征收125%关税的税率，苹果每年可能圆寂330亿好意思元，绝顶于其2025财年交易利润的26%。侥幸的是，中好意思关税战暂时放荡，苹果绝大部分居品终末列入了豁免清单。

为了分散风险，苹果加快供应链的寰球化散布，重心以东南亚为主。有媒体报说念称，苹果谋略自2025年起将好意思国阛阓销售的iPhone拼装全部调理至印度；到2026年底，完了每年在好意思国阛阓售出的6000余万部iPhone为100%印度制造。

（图/视觉中国）

但在印度制造并非易事。刻下印度工场仍高度依赖中国入口零部件和中国工程师，原土化经过低，产能和良率也大幅低于中国工场。更雪上加霜的是，好意思国脉年8月起对印度输好意思商品加征25%的责罚性关税，使印度坐褥的税收上风轰然坍塌。

2025年，苹果为响应“制造回流”的条目，晓喻异日4年将投资6000亿好意思元在好意思国建厂，这将带来广泛的成本压力。当地时分9月4日，库克过问好意思国白宫的“科技首领”晚宴时，神话在2分钟内对特朗普连说了9次“谢谢”，被网友锐评“抒发的不是感谢，是没趣和病笃”。

（图/视觉中国）

与此同期，苹果在中国阛阓也面对前所未有的挑战。2025年第35周（8月25日至8月31日），苹果在中国阛阓份额跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、华为、荣耀等国产厂商高出，而这，如故在苹果进行了官方降价和享受国补的情形之下的战绩。

更要命的是，在外界多数看来，苹果似乎也曾从一个行业颠覆者酿成了守成者，“乔布斯之后，就没啥惊艳的了，没啥改造，更新周期也很长。”

当一个品牌变得不再那么酷的技巧，等于它走下神坛的运行。要知说念，从前的苹果一直是一个挑战巨头的“回击强人”，它用iPod颠覆音乐行业，用iPhone再行界说手机，一次次带来的都是“从0到1”的伟大改造。

初代iPhone。（图/iPhone发布会现场截图）

1997年，“Think Different”是苹果叙事的巅峰——告白里莫得任何功能和参数，只好爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、甘地这些“纵容到真是改变了天下的东说念主”。

如今，“苹果在AI领域不是引颈者，致使也曾不是追逐者，而是旁不雅者了。”

麦克卢汉曾说：“我们盯着后视镜看当今,倒退着走向异日。”苹果似乎堕入了这么的逆境，过于依赖昔时的告捷模式，享受着从1到N的期间红利，闭塞在自我构建的巩固护城河内，从而难以用盛开性的心态面向异日，进行根人性改造。

苹果东说念主与安卓东说念主，一场旷日握久的身份博弈与文化斗争

“品位既分类事物，也分类东说念主。”

社会学家皮埃尔·布尔迪厄在《区分：判断力的社会批判》中曾这么指出。事实上，我们今天敌手机的选拔，也曾成为社会东说念主格分类的一种神情。

2021年，有社会学者在浙江省某家纺产业镇作念调研，发现当地东说念主的典型消操样子等于要“跟得上别东说念主”。有一位村民手头并不充足，但他说，“我微信都不会用，我也得用苹果手机”。苹果手机不再只是是一个通讯器用，而是成了“跟得上别东说念主”的标记。

（图/酬酢媒体截图）

近日，博主@户晨风 发明的“安卓东说念主”标签，再次激发全网对“苹果东说念主”和“安卓东说念主”的玩梗：在这条贱视链上，用iPhone的是“苹果东说念主”，用安卓手机的是“安卓东说念主”，进而演酿成住“苹果房”（口头好、装修佳）、开“苹果车”（如特斯拉）、去“苹果超市”（如山姆），反之则是“安卓东说念主”，住“安卓房”（口头差、隔音差）、开“安卓车”（油耗高、中控乱），养“安卓猫”（非优良品种的哈基米）。

而苹果、安卓浓度还能分出个品级：苹果中的苹果，苹果中的安卓，安卓中的苹果，安卓中的安卓。终末，这一标签还推广到“高学历”（本科以上）是“苹果学历”，“大专、三本”则成了“安卓学历”。这种豪恣的永别，反应了现代滥用社会的身份惊惧，也折射出手机滥用演酿成了一种文化身份的标记。

（图/酬酢媒体截图）

“苹果东说念主”与“安卓东说念主”的标签，代表着两种人大不同的滥用理念和活命作风。

“苹果风”代表着极简办法、风雅办法的法度感、优雅感和艺术感；从居品外不雅到iOS界面，强调减少视觉杂音，保留中枢功能；一切都有长入的模范和贪图，给东说念主一种法度井然、浅薄好用、安全可靠的表心扉受。

“安卓风”则体现确切用办法、DIY办法的目田感、创造感。它莫得尺度谜底，发扬百花都放，涌现得盛开、生动且充满一切可能性。

（图/iPhone线下门店）

“品位进行分类，也分类着握有品位的东说念主。社会主体通过他们的分类神情被分类，并通过他们在好意思与丑、精好意思与世俗之间的区分来区分我方，这反应或线路了他们在客不雅分类中的位置。”布尔迪厄觉得，品位不仅是个东说念主的选拔，而是反应了一个东说念主所处的社会地位偏激对文化老本的领多情况。

苹果东说念主与安卓东说念主这种身份标签的斗争之是以旷日握久，是因为它波及了现代东说念主的身份认可危急。在一个高度不细则的天下里，东说念主们试图通过抵滥用品牌的选拔，来寻找自身的定位和包摄感。

比方，当苹果不再那么“酷”的技巧，滥用者便运行寻找其他更酷的品牌来抒发自我，“米时捷”“米拉利”昂然了豪车平替的样子，特斯拉代表着科技激进办法，坦克300宣告着一种野性，爆改五菱宏光MINIEV完了了年青东说念主低成本的操控感，鼻祖鸟、lululemon和昂跑隐含着专科办法与社群认可。

（图/2025年iPhone秋季发布会视频截图）

“我买桑梓在”，东说念主们滥用的从来就不是物品，而是干系自身。通过购买物品，东说念主们也在滥用着某种意旨、某种身份、某种干系模式。

是以，你到底是闲暇成为苹果东说念主，如故安卓东说念主呢？

1.《苹果：开最燃的发布会，过最难的2025年》，吴晓波频说念.

2.《啥技巧“安卓”成脏话了？？》，小声比比.

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