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　　开头：外洋金融报

　　交出谋利双降“收获单”时，“啤酒巨头”百威亚太更换了CEO。

　　2月26日，百威亚太表露了2024年财报。申报显现，公司2024年销量848.1万千升，同比下落8.8%；兑现收入62.46亿好意思元（约合东谈主民币453亿元），同比下落7%；平素化除息税折旧摊销前盈利18.07亿好意思元（约合东谈主民币131亿元），同比下落6.3%。

　　关于这份难言理思的收获，公司首席履行官及联席主席杨克指出，2024年是蛮横各半的一年：韩国及印度市集保握强盛增长，中国市集却阐扬疲弱。

　　表露功绩的同期，百威亚太董事会还文牍，杨克行将离任且离开百威亚太，并委任在公司责任29年的资深职工、公共首席供应链运营官程衍俊接任首席履行官及联席主席，联系任命自2025年4月1日起奏效。

　　市集大批以为，这次换帅意在重振中国市集。

　　受上述两则音讯影响，百威亚太26日早盘股价涨幅显著，最终报收8.66港元/股，上升10.46%。

　　中国销量减少11.8%

　　现在，百威亚太的业务主要分为包括中国、印度在内的亚太西部地区，以及以韩国市集为主的亚太东部地区。

　　2024年，亚太西部地区销量下落10.6%，收入及每百升收入分歧下落11.4%及0.9%；亚太东部地区则销量增长3.6%，收入及每百升收入分歧加多12.7%及8.7%。

　　中国市集阐扬欠安是影响亚太西部地区乃至所有这个词公司功绩的攻击原因。

　　从历史和市集限制来看，中国长期是百威亚太极为攻击的市集。过往研报曾指出，2022年中国市集收入占百威亚太合座收入的75%，曾为公司功绩增长提供强盛能源。

　　然则，2024年容貌发生逆转。

　　财报显现，受耗尽者耗尽意愿疲弱、渠谈布局等成分影响，百威亚太在中国市集销量暴减11.8%，市集份额减少了149个基点；收入及每百升收入分歧下滑13%及1.4%。

　　即便印度、韩国市集赢得较大增长，但也曾难以弥补中国市集的功绩缺口，导致公司合座销量、收入与利润全面下滑。

　　为了扭转关节市集的不利方式，百威亚太筹画自2025年运转，中国市集将重心明确投放于百威及哈尔滨啤酒，再行与耗尽者建树联系，以推动市集份额增长。其中，百威品牌为高端家具的代表，哈尔滨啤酒更侧重主流价钱带。

　　百威啤酒 （左宇 摄）

　　值得冷静的是，旧年哈尔滨啤酒曾被检测出吐逆毒素，堕入负面公论。

　　2024年4月，香港消委会测试了30款罐装或瓶装啤酒，发现哈尔滨麦谈啤酒样本中含有吐逆毒素——脱氧雪腐镰刀菌烯醇（Deoxynivalenol）。

　　其时，哈尔滨麦谈啤酒厂商报恩媒体，公司从未将检测的家具出口到香港以及销售。该家具仅在内地出产及销售，所有这个词出产及销售经由均允洽内地联系法律规定。这一报恩也被公论质疑存在“双标”嫌疑。

　　现在，淘宝、京东等电商平台的哈尔滨啤酒与百威啤酒官方旗舰店中，已不见哈尔滨麦谈啤酒的身影。

　　启用中国籍高管

　　行将离任的杨克是主导百威亚太上市的关节东谈主物。

　　2002年，其加入百威集团，早期在欧洲市集积贮训戒，尔后在北好意思和亚洲多地担任取悦职务。2016年10月，杨克加入百威亚太担任亚太区域南部总裁，并于2019年5月获委任为百威亚太履行董事及首席履行官，全面主导公司业务，得胜推动百威亚太于2019年登陆港交所。

　　上市后，百威亚太功绩波动显著。上市首年营收与净利润双双下滑；2020年受新冠疫情冲击，营收下滑幅度跨越14%，归母净利润更是下滑超42%。此后三年（2021—2023年），公司营收保管在60亿好意思元级别，迟迟未能兑现崎岖。直至2024年，营收、利润再度显著下滑，均低于2018年上市前水平。

　　任职时分，杨克积极激动高端化计谋，即以科罗娜、百威等公共品牌发力高端及以上价钱带，营销派遣高抬高打，建树起百威亚太高端啤酒酿造商形象。

　　但现时攻击的中国市集耗尽疲软，高端啤酒需求承压，新掌舵东谈主上任后，派遣不详要发生篡改，这从明确提倡重心投放哈尔滨啤酒可初见脉络。

　　与比利时籍的杨克不同，行将上任的程衍俊是中国国籍，亦然一位在百威领有29年训戒的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席履行官，对中国市集及哈尔滨啤酒有着深远了解。2009年至2024年时分，他担任亚太地区供应链与物流副总裁，在酿酒、采购、物流和立异等多个规模积贮了丰富训戒。

　　市集大批以为，百威亚太此时换帅，旨在再行提振中国市集的阐扬。程衍俊也在公告中暗示，将愚弄近30年于中国的训戒，劳动于中国业务，以及百威亚太所有国度的业务。

　　换帅能否挽救百威亚太的功绩逆境？

　

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