文｜新熵 晓伊九游体育官网登录入口

万万没念念到，红果短剧能在短短一年之内崛起，乃至给长视频平台带来拒接小觑的生涯压力。

2023年8月，红果短剧APP悄然上线。彼时，短剧的不雅看渠谈仍以小纪律为主，红果的出现犹如一颗石子参加坦然湖面，并未引起太大波涛。

归拢时期，出于某种厉害感觉，艾媒商议首席分析师张毅合计短剧APP会是机遇，建议长视频平台推出单独的APP。关联词，长视频平台对此不以为然，信服优质横屏内容对用户的劝诱力，看不起短剧的发展，也不认为两者用户会有所重合与冲突。

事情是从本年3月开动编削的。左证第三方机构QuestMobile发布的数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，但其月东谈主均单日使用时长达约1.38h，卓著爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。

到了本年9月，红果短剧就更猛了，月活跃用户顺利干到1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。甚而有媒体袒露红果短剧的日活跃用户数照旧冲破5000万，并以破亿为指标。

短短一年多的时辰，红果短剧是若何终了惊东谈主崛起的？

崛起的窍门，免费不是唯独

\"快来红果看短剧，不仅全部免费，还能获利。\"

本年6月，在一又友的安利下，马玉顺利入坑红果短剧。此前，她也爱看短剧，但不舍得付费不雅看，常四处搜陷坑盘资源，经过繁琐又耗时。

红果短剧的出现，处分了这个繁难。只需下载APP，马玉就能不雅看海量短剧，诸如《引她入室》《夜色无明》等爆款应有尽有。何况，看短剧逐日签到完成任务，还能成绩钻石，积蓄到一定数额便可提现，这让马玉乐坏了，每天捧入部属手机看个不断。

免费，便是红果短剧吸援用户的第一大杀器，但不是红果全部的上风。除了红果，商场上不乏其他免费短剧不雅看软件，如河马戏院、星芽短剧、野象戏院、喜番、麦田短剧等，其中，九有的星芽免费短剧发达亦不俗，在本年3月位列在线视频行业月活跃用户限制第七。

为何独独红果短剧在本年9月终了断层第一？

互联网产业分析师张书乐对「新熵」分析，这离不开红果短剧背后，扫数这个词字节系软件流量矩阵的助力，毕竟面前多数短剧APP公司王人是中微型公司。

据了解，红果的确立公司为北京文字留香科技有限公司（下称\"文字留香\"），该公司由北京抖音书息劳动有限公司100%控股。另外，据\"经济不雅察报\"报谈，2023年红果上线前，字节擢升里面伏击作念了调治，把番茄演义的职工抽调以前作念短剧，让这些职工将大部分元气心灵放到短剧上。同期，还给了红果多数流量扶合手及交易化扶合手。

\"红果短剧和字节的抖音、番茄演义等业务，一定程度上形成了生态互补。\"张书乐示意。比如红果短剧上的多数内容王人是由番茄演义授权拍摄而来，再比如用户在抖音上刷到番茄演义授权拍摄的短剧切片后，点击会被保举下载红果短剧APP。

▲图/红果APP截图

不仅如斯，背靠字节也让红果领有\"钞\"智商。尽管红果不错借助抖音和番茄演义得回不少流量，但要留下用户的中枢，依旧在于内容，即内容是否充足优质和丰富，而\"钞\"智商是匡助其快速终了的前提。

一方面，红果短剧会收购优质存量剧，如《夜色将明》《引她入室》等。如斯，制作方不错在投流适度，充值进入逐渐爬坡甚而住手增长后，二次转手给红果短剧，赚取一笔版权费，而红果也能廉价积累一批经过商场检修的优质短剧。

另一方面，依托巨大的番茄演义IP库，红果短剧世俗与短剧制作公司合营，将其改编成IP短剧，能够速即更新内容。红果的版权合营负责东谈主袁子超在2024年11月提到，目下红果每月上新1000多部短剧，共上线卓著1.5万部短剧。

如斯巨大的更新量背后，是红果短剧赐与合营方的丰厚酬金。编剧王奇告诉「新熵」，红果短剧为编剧提供的IP改编脚本用度通常介于1.5万至10万东谈主民币之间，何况自后续的分红比例相较于其他平台更为优越。更劝诱东谈主的是，依托于已有的演义剧情改编，比原创更省时省力，但收益并不少，甚而更高。

换言之，免费平台便是一个不竭烧钱、耗尽流量以换取发展空间的经过，比拼的是谁家参加的资金与流量更为淳朴，谁就能在竞争中霸占先机，终了更为迅猛的延长与成长，而字节在这方面从不怕惧。

短剧分流，长视频震恐

微短剧商场仍在不竭延长。左证艾媒商议的数据，2023年中国采集微短剧商场限制达373.9亿元，同比上涨267.65%；瞻望2027年中国采集微短剧商场限制超1000亿元。

尽管长视频平台们不肯承认，但短剧如真的蚕食其商场份额，尤其是红果短剧的快速崛起。一个有酷好酷好的细节是，10月底的一场影视文化论坛上，爱奇艺首创东谈主龚宇顺利喊话，\"全行业王人应该作念微短剧，而不是把它当成激流猛兽\"。

而更早之前的9月，爱奇艺刚刚认真晓谕报复微短剧行业，上线短戏院和微戏院，前者每集时长为 5-20 分钟，以横屏内容为主，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，后者单集时长在 1-5 分钟傍边，以竖屏为主，内容类型聚焦男女频和银发族群，并淡漠要将一部微短剧总收入的 70% 以上分给内容出品方。

可见，爱奇艺争夺商场之心的紧急性。

在财务数据层面，压力以一种极为直不雅的形状得以呈现。于刚刚驱散的第三季度，爱奇艺与芒果超媒的财报数据均呈现出营收与净利同比下滑的态势。具体而言，爱奇艺的营业收入相较旧年同期下跌了 10%，归母净利润更是大幅缩水，同比降幅达 51.8%；芒果超媒的营收情景一样拒接乐不雅，同比下滑幅度为 7.14%，归母净利润的同比下跌比例亦达到 27.41%。

腾讯视频与优酷虽未公布独处的财务数据明细，但从其母公司的财报信息中，仍可一窥脉络。涵盖优酷、阿里影业的阿里大娱乐在本年度第三季度的营收为 56.94 亿元，与旧年同期比较，呈现出1%的下跌趋势；经调治后，该板块处于亏本状态，亏本金额达 1.78 亿元。腾讯在第三季度财报中明确指出，腾讯视频的付费会员数目为 1.16 亿，较上一季度稍许下跌 0.85%。

从更宏不雅的层面来看，扫数这个词国产剧商场如真的收缩。据灯塔专科版《2024Q1 剧集商场敷陈》，一季度剧集商场累计播放量为 256.83 亿次，相较于旧年同期下跌了 10.1%，热播剧集数目减少 28.3%。

林明也如实感觉我方本年灵通优爱腾芒的次数变得更少了。\"有颜面的剧我才会去瞅一眼，比如最近的《长夜银河》《衖堂东谈主家》，否则王人去看短剧，\"林明跟「新熵」坦言，\"与其看又臭又长的国产剧，还不如去望望短剧减轻，节拍快，爽点足。\"

张毅指出，当下互联网流量已趋近峰值，各平台流量呈此消彼长之势。短剧商场速即延长的同期，电影与采集剧商场未免受到冲击，因其受众骨子上多有重合。

据艾媒商议调研，短剧用户年级主要聚拢在20至60岁，涵盖家庭主妇、劳动员、工东谈主、白领、退休东谈主员等群体，这批东谈主同期亦然之前的长剧用户。

\"长剧逆境的中枢问题在于，手机和短视频普及后，用户的时辰变得更碎屑化，\"张毅分析，\"这是不行逆转的趋势，与长剧赖以生涯的横屏、万古辰千里浸是相背的，而长剧还没能探索出相宜的交易模式。\"

不错说，红果短剧的快速崛起，恰恰给长视频平台们敲响了警钟，不管长剧短剧，只须用户买账的技艺笑着活下去，而若背离用户需求，不管何种限制的企业，也势必消亡在历史的滔滔车轮下，这是历史的教化。

商场生变，投流与告白模式之争

试验上，不仅长视频平台有危险感，那些依靠投流模式生涯的短剧公司也感受到了恫吓。

与投流不同，红果短剧的盈利模式依赖于告白，这种模式被称之为IAA（In-App Advertisement），即用户免费不雅看短剧，片方通过中插告白等形状得回收益，这意味着用户在不雅看一定时长后会看到告白，举例每看3集短剧可能会看到8秒钟的告白。

毫不调换的交易逻辑，也对短剧内容本人淡漠了不同的条目。王奇在影视行业罕有十年的经历，作念过投流模式的脚本，当今主要和红果等平台合营写IP改编剧，偶尔带带新东谈主。

他提到，投流条目脚本强情谊，能勾着不雅众不断看下去，然后付费，而告白模式则更防御脚本的逻辑、连贯性和节拍，并不但愿短脚本人过于强情谊，让用户莫得耐烦看完告白。

\"比起找有投流脚本经历的编剧，我方更稳定培养新东谈主，因为前者习尚于强情谊的写法，照旧形成我方的模式，不肯收受和琢磨IP改编剧的写法。\"王奇说。

关于投流公司来说，假如红果短剧坐大，短剧投流的商场裁减，我方的饭碗也很有可能因此丢掉，毕竟投流和告白是实足不同的两种交接。

但受节沐日电影商场分流、盗版横行、免费短剧崛起、入局者增多等身分影响，扫数这个词短剧的投流限制如实不如预期。

年头，微短剧考虑平台 DataEye 的《2024 年微短剧买量投流数据敷陈》曾预测， 2024 年中国微短剧投流限制约 420 亿，但据其《2024 上半年微短剧投流白皮书》闪现，本年上半年投流限制约 116 亿元，瞻望全年在 250 亿 - 300 亿元，投流限制预测较年头有所下调。

有媒体报谈，IAA短剧的日耗尽量已增长至2000万，占短剧大盘约30%份额。但张毅合计，如今IAA模式占短剧大盘的模式不啻于此，应该会更高，他认为免费短剧或才是畴昔的主流模式。

\"在互联网流量见顶的情况下，互联网公司要发展，仅靠原有居品是不行能劝诱更多新用户的，\"张毅向「新熵」示意，\"是以问题在于赛谈有莫得巨大的用户，而短剧正值有5亿多用户，畴昔一定有比较大的增漫空间。\"

如今，红果短剧在免费短剧APP范围如实是黑马，暂时处于率先位置，但畴昔能否稳坐第一的宝座，问题重要在于是否有敌手杀出。张毅认为，目下其他玩家暂时还有契机，比及红果短剧的月活跃用户限制延长到3个亿以后，其他玩家基本就没契机了，\"一般一个赛谈也就不祥2～3个头部玩家\"。

至于长视频玩家，张毅合计短剧在一定程度上会挤压他们的生涯空间。但并不行能实足将其逼倒，\"旧期间的船票登不上新期间的邮轮，长视频濒临的逆境依旧是盈利繁难，若何找到均衡点。\"

张毅提到我方为何劝说长视频玩家推出独处APP，因为关于用户来说，如若长视频和短剧混在一齐，他们就会濒临聘用的困扰：平台到底是要推长视频给我，照旧短剧？这么的有盘算本钱无形中增多了用户的职守。

张毅认为，长视频平台不错模仿腾讯的转型经历。腾讯在出动互联网波浪中，从PC端的QQ顺利转型，推出了专为出动遐想的居品——微信，这不仅让QQ用户班师挪动顺利机端，也为QQ的转型争取了时辰，保合手了腾讯在应付范围的率先地位。

客不雅而言，红果短剧的崛起势头极为迅猛，其发展态势令东谈主稳妥。关联词，就面前的样式而言，它尚未能够对长视频的根基形成实质性的动摇。

尽管如斯，在长视频仍处于苦苦探寻盈利均衡点确当下，短剧所带来的冲击已然形成不行忽视的影响，这一影响在长视频的营收、商场份额以及政策布局等多方面均有所体现，成为其在发展程度中不行忽视的首要挑战。